Pubblicità per un'attività di paese: cosa funziona davvero tra volantini, Facebook e Google

Un'attività di paese ha un budget per la pubblicità che va dai 100 ai 300 euro al mese, e una domanda: dove metterli? Ecco un confronto onesto, per un'attività tipo (ristorante, negozio, studio) in un paese del Cilento, con i risultati che vediamo.

1. Scheda Google Maps: gratis, e prima di tutto

Non è pubblicità, ma rende più di qualsiasi pubblicità. Chi cerca "ristorante Agropoli" o "ferramenta vicino a me" vede le schede prima di tutto. Completa, con foto, orari, recensioni con risposta, post settimanali. Costo: zero e un'ora a settimana. Se non è a posto, tutto il resto rende meno.

2. Sponsorizzate Facebook e Instagram: 50-150 euro al mese

Il mezzo più efficace per un'attività locale, se fatto con pubblico per Comuni e contenuto concreto (offerta, evento, novità). Porta messaggi, prenotazioni e clienti nuovi, misurabili. Rende poco se sponsorizzi post generici a un pubblico automatico.

Ideale per: ristoranti, eventi, negozi con novità, strutture ricettive fuori stagione.

3. Google Ads: 100-300 euro al mese

Intercetta chi sta già cercando ("dentista Vallo della Lucania", "B&B Palinuro"). Costa di più per clic, ma il clic vale di più. Ha senso solo con un sito che converte (prenotazione, modulo, WhatsApp) e con ricerche locali precise.

Ideale per: professionisti, strutture ricettive, servizi urgenti (idraulico, officina, assistenza).

4. Volantini: 100-200 euro a stampa

Funzionano ancora per il pranzo della domenica, la pizzeria d'asporto, l'apertura di un negozio, nel raggio di un paese. Il limite: non sai chi lo ha letto e finiscono sotto il tergicristallo. Migliorali con un QR code che porta al menù o alla prenotazione, così misuri.

5. Cartelloni e insegne: da 300 euro l'anno in su

Il cartellone sulla statale ha senso per chi vive di passaggio (lidi, ristoranti sulla costa, distributori). Per il negozio in centro, l'insegna ben fatta e illuminata vale più del cartellone.

6. Radio locale, giornali di zona: da 200 euro

Utile per eventi e aperture, poco misurabile. Da usare una tantum, non ogni mese.

7. Sponsorizzazioni locali (squadra, sagra, festa patronale): variabile

Non portano clienti diretti ma costruiscono il nome nel paese. Se lo fai, chiedi la visibilità sui loro social e una foto da pubblicare sui tuoi.

Come dividere 200 euro al mese

Per un ristorante di paese:

• 0 euro e un'ora a settimana sulla scheda Google;
• 100 euro in sponsorizzate Instagram e Facebook con pubblico locale, su due post forti al mese;
• 50 euro in Google Ads sulle ricerche "ristorante + paese" nei weekend;
• 50 euro accantonati per i volantini con QR code prima dei periodi di festa.

Poi, ogni mese, guardi cosa ha portato prenotazioni e sposti i soldi lì.

L'errore più comune

Spendere in pubblicità con un sito che non funziona dal telefono, senza prenotazione e senza WhatsApp. La pubblicità porta la gente alla porta; se la porta è chiusa, hai pagato per niente.

Vuoi un piano di pubblicità locale per la tua attività, con budget e calendario? Scrivici: lo prepariamo insieme, gratis.