Google Hotel: come far comparire il prezzo del tuo sito accanto a Booking, gratis

Cerca il nome del tuo hotel su Google. Nella scheda a destra, sotto le foto, c'è il riquadro con i prezzi: Booking, Expedia, Hotels.com. Il tuo sito, quasi sempre, non c'è. Eppure Google mette a disposizione i link di prenotazione gratuiti: la tariffa del tuo sito compare lì, accanto ai portali, e il clic porta al tuo booking engine senza commissioni. Ecco come si attiva.

Cosa sono

Google Hotel è la sezione di Google dedicata agli alberghi: quando un utente cerca un hotel o "hotel Palinuro", Google mostra le strutture con prezzi e disponibilità per le date scelte. I portali pagano per stare in quel riquadro; dal 2021 Google permette anche agli hotel di comparire con il proprio sito, gratuitamente, con la scritta "Sito ufficiale".

Cosa serve

1. Una scheda Google Business verificata per l'hotel.
2. Un booking engine collegato a Google: il motore di prenotazione del sito deve inviare a Google prezzi e disponibilità in tempo reale. Molti booking engine lo fanno già; se il tuo non lo fa, va cambiato o collegato tramite un connettore.
3. Prezzi e disponibilità corretti: Google verifica che la tariffa mostrata sia quella che l'utente trova cliccando. Se non coincide, il link viene sospeso.

Come si attiva

Dal booking engine si abilita il collegamento a Google Hotel (di solito una spunta e i dati della scheda). Google incrocia la struttura con la scheda Business e, in pochi giorni, il link "Sito ufficiale" compare nel riquadro dei prezzi. Non c'è un pannello da compilare a mano: fa tutto il collegamento tra booking engine e Google.

Cosa aspettarsi

Per gli hotel del Cilento che l'hanno attivato, il link gratuito porta tra il 5 e il 15 per cento delle prenotazioni dirette, con costo zero. Sono clienti che avrebbero prenotato sul portale, e che invece prenotano da te perché il prezzo è lo stesso o migliore e c'è scritto "sito ufficiale".

Il passo successivo, a pagamento

Oltre ai link gratuiti esistono gli annunci Google Hotel Ads, dove paghi per clic o per prenotazione per comparire più in alto. Hanno senso quando il canale gratuito funziona e vuoi spingere in bassa stagione: i costi per prenotazione sono in genere sotto le commissioni dei portali.

Gli errori che fanno sparire il link

• prezzi sul sito diversi da quelli inviati a Google;
• booking engine che non aggiorna la disponibilità in tempo reale;
• scheda Google con nome o indirizzo diversi dal sito;
• sito lento o senza certificato di sicurezza.

Il confronto

Un hotel da 30 camere che sposta 10 prenotazioni al mese dal portale al link gratuito, a 300 euro di soggiorno medio e 17 per cento di commissione, risparmia circa 500 euro al mese. Per tutta la stagione.

Vuoi sapere se il tuo booking engine è compatibile e attivare il link? Scrivici: controlliamo e, se serve, lo colleghiamo noi.